کیت‌کت تو ژاپن هویتش (بسته‌بندی، اسم، حس آشنا) رو حفظ کرد ولی محصول رو با ذائقه و فرهنگ محلی جور کرد. مغز هم آشنایی می‌خواد، هم ربط.
قانون طلایی: هویت ثابت، تجربه‌ی محلی. لوگو و لحنت عوض نشه؛ محصول، پیام و پیشنهاد با مخاطب جور بشه.
- ۱.برند لباس آنلاین — رنگ‌بندی جدا برای شهرهای گرم و سرد. «کالکشن جنوب: پارچه‌ی خنک‌تر، رنگ روشن‌تر.»
- ۲.شیرینی‌فروشی — یه شیرینی سنتی از هر استان، ماهی یه بار. «این ماه: کلمپه‌ی کرمان.»
- ۳.کافه‌ی زنجیره‌ای — یه نوشیدنی مخصوص هر شعبه با الهام از محله. «لاته‌ی گل‌محمدی، فقط شعبه‌ی کاشان.»
- ۴.فروشگاه آنلاین — متن تبلیغ با اصطلاحات محلی هر شهر. «تبریزی‌ها، این مدل مخصوص زمستون شماست.»
- ۵.رستوران — منوی فصلی با محصولات بومی همون منطقه. «پاییز: منوی انار ساوه.»
- ۶.عطرفروشی — پیشنهاد عطر بر اساس آب‌وهوای شهر. «برای رطوبت شمال، این عطرها ماندگارترن.»
- ۷.کتاب‌فروشی — قفسه‌ی نویسنده‌های همون شهر. «نویسنده‌های اصفهانی، این ماه با ۱۵٪ تخفیف.»
- ۸.باشگاه — برنامه‌ی تمرین با توجه به هوای شهر. «تابستون اهواز: کلاس‌های ساعت ۶ صبح.»
- ۹.فروشگاه صنایع‌دستی — همکاری با هنرمندهای محلی هر شهر. «این ماه: گلیم‌های سیرجان.»
- ۱۰.آموزشگاه — مثال‌های درسی از زندگی همون شهر. «ریاضی با قیمت میوه‌ی بازار محلی.»
- ۱۱.برند چای — ترکیب‌های طعم بر اساس عادت هر منطقه. «ترکیب مخصوص کردستان: چای با هل و دارچین.»
- ۱۲.اپ یا سرویس آنلاین — پیشنهادهای مناسبتی محلی (عید، محرم، جشن‌های محلی). «ویژه‌ی جشن سده در کرمان.»
- ۱۳.عکاس — پکیج عکاسی در لوکیشن‌های معروف همون شهر. «پکیج عکس در باغ ارم شیراز.»
- ۱۴.گل‌فروشی — گل‌های بومی هر فصل و منطقه. «نرگس شهلای جنوب، فقط زمستون.»
- ۱۵.برند لوازم آرایشی — محصول مناسب نوع پوست و آب‌وهوای هر منطقه. «ضد آفتاب سبک برای هوای شرجی.»
- ۱۶.رستوران فست‌فود — یه ساندویچ با طعم محلی در هر شهر. «ساندویچ فلافل آبادانی، فقط اینجا.»
- ۱۷.فروشگاه کفش — تبلیغ با عکس خیابون‌های معروف همون شهر. «با این کفش، چهارباغ رو قدم بزن.»
- ۱۸.مشاور یا کوچ — کارگاه با مثال‌هایی از کسب‌وکارهای همون شهر. «کارگاه برندینگ با نمونه‌های بازار رشت.»
- ۱۹.فروشگاه اسباب‌بازی — بازی‌های بومی و محلی بازطراحی‌شده. «اَلک‌دولک با طراحی جدید.»
- ۲۰.نانوایی — نون محلی هر استان در روزهای مشخص. «سه‌شنبه‌ها: نون تافتون.»
سؤال برای خودت: چی تو کسب‌وکارت باید همه‌جا ثابت بمونه، و چی رو می‌تونی برای هر شهر یا هر گروه مشتری عوض کنی؟